A Imagem do Brasil no Exterior: O Que Uma Pesquisa Revela?

O Brasil, um país de grandes dimensões e diversidade cultural, possui uma imagem internacional que é considerada moderada, com uma nota de 6,34 em uma escala que vai de 0 a 10. Essa avaliação foi apresentada em um relatório detalhado elaborado pela consultoria OnStrategy e divulgado pela CNN Brasil, revelando um paradoxo interessante.

A Confiança dos Estrangeiros

Um dos dados mais intrigantes que emergem dessa pesquisa é que a confiança e admiração que os estrangeiros têm em relação ao Brasil é 0,4 ponto superior àquela sentida pelos próprios brasileiros. Isso levanta questões sobre como o Brasil é percebido fora de suas fronteiras e por que, apesar dessa confiança, o país ainda enfrenta dificuldades em transformar essa percepção positiva em valor econômico e uma reputação sólida.

Marca Brasil: Uma Pesquisa Abrangente

A pesquisa chamada Marca Brasil é considerada a maior investigação já realizada sobre a reputação do país. Foram entrevistadas mais de 470 mil pessoas, incluindo 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros. A coleta de dados ocorreu entre outubro de 2025 e março de 2026, abordando uma variedade de perfis, desde cidadãos comuns até executivos de empresas e jornalistas.

Percepções sobre a Amazônia

Um dos ativos mais valiosos do Brasil no exterior é, sem dúvida, a Amazônia. A pesquisa aponta que a avaliação externa da Amazônia (7,03) supera a interna (6,47), e os estrangeiros atribuem uma nota impressionante de 9,4 em beleza e cultura à região. Isso destaca um paradoxo: o mundo valoriza a Amazônia de maneira mais intensa do que os próprios brasileiros, tratando-a como um ativo global de alta relevância.

A Confiança no Agronegócio

O setor de agronegócio no Brasil é outro ponto que se destaca positivamente na pesquisa. Diferente de outras áreas da economia, a percepção sobre a governança e liderança nesse setor é bastante positiva, revelando um “gap zero” nesse quesito. Isso significa que os mercados internacionais veem os estados agrícolas brasileiros como locais de contratos confiáveis e gestão estável.

Desafios em Energia e Tecnologia

Por outro lado, a liderança do Brasil em energias renováveis e tecnologia ainda não é reconhecida amplamente no cenário internacional. O setor de energia e tecnologia obteve uma pontuação de apenas 5,82, o que indica uma lacuna na narrativa do país, que não consegue converter sua “liderança verde” em um diferencial estratégico que seja amplamente reconhecido.

A Segurança Pública como um Obstáculo

Um dos principais obstáculos para a melhoria da imagem do Brasil é a segurança pública, que recebeu a pior nota externa: apenas 4,4. Esse fator é considerado um “teto invisível” que limita o crescimento de outros indicadores de imagem do país. Embora o turismo seja identificado como o maior multiplicador da marca Brasil, a percepção de insegurança é uma barreira crítica que precisa ser abordada para desbloquear a desvalorização da imagem do país.

Entrevistas Internacionais

As entrevistas que compuseram a pesquisa foram realizadas com cidadãos de diferentes partes do mundo, incluindo países como México, EUA, Japão, entre outros. Esses dados são essenciais para entender como o Brasil é visto em diferentes contextos culturais e geográficos.

Sobre a OnStrategy

A OnStrategy, fundada em 2009 e com sede em Lisboa, é uma consultoria focada na criação e otimização do valor econômico e financeiro de marcas. Essa pesquisa é um exemplo claro da importância de entender a percepção externa do Brasil, especialmente em um mundo cada vez mais globalizado.

Conclusão

Nos próximos dias, a CNN Brasil irá divulgar uma série de conteúdos especiais sobre os dados dessa pesquisa, incluindo uma série de episódios no programa CNN Prime Time. Essa é uma oportunidade de debater com especialistas os impactos desses achados para a economia, política, agronegócio e segurança pública.

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