A Surpreendente Percepção do Amazonas
Um recente estudo da Marca Brasil, conduzido pela consultoria OnStrategy, trouxe à tona dados intrigantes sobre como o estado do Amazonas é percebido tanto por brasileiros quanto por estrangeiros. Surpreendentemente, o Amazonas se destaca como o único estado em que a avaliação dos estrangeiros supera a opinião da população local. Os números são impressionantes e revelam um paradoxo que merece ser explorado.
Uma Pesquisa Abrangente
A pesquisa, que contou com a participação de cerca de 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros, foi realizada entre outubro de 2025 e março de 2026. Os entrevistados incluíram cidadãos comuns, além de executivos, jornalistas, influenciadores e autoridades, refletindo uma visão ampla e diversificada sobre o Brasil. O estudo é considerado a maior pesquisa já realizada sobre a reputação do país, permitindo uma compreensão mais profunda das percepções internas e externas.
Como Avaliamos o Brasil?
A pesquisa avaliou o Brasil em dez aspectos, divididos em cinco faixas de notas que vão de “fraca” a “excelente”. Aqui está um resumo das classificações:
- Fraca: de 0,0 a 3,9
- Vulnerável: de 4,0 a 5,9
- Moderada: de 6,0 a 6,9
- Robusta: de 7,0 a 7,9
- Excelente: de 8,0 a 10,0
No caso do Amazonas, a percepção externa foi notavelmente alta, com uma nota de 7,0, enquanto a avaliação interna ficou em 6,4. Isso demonstra um reconhecimento externo significativo da beleza e das tradições culturais do estado, que recebeu uma impressionante nota de 9,4 nesse quesito.
A Marca Amazônia
A OnStrategy concluiu que o Amazonas é um ativo global, mas que ainda é amplamente ignorado dentro do Brasil. A pesquisa sugere que é crucial promover a “Marca Amazônia”, destacando a importância da Floresta Amazônica como um patrimônio valioso do nosso país. Essa promoção pode alinhar-se com uma narrativa ESG (ambiental, social e de governança) que pode atrair investimentos e atenção internacional.
Cultura como Infraestrutura
Outro ponto discutido no estudo é a necessidade de valorizar a cultura do Brasil como uma forma de infraestrutura, e não apenas como entretenimento. A pesquisa sugere que devemos usar a admiração externa para elevar nossa autoestima, o que pode, por sua vez, beneficiar a imagem do país.
Percepções de Estrangeiros
Quando olhamos para a perspectiva dos estrangeiros, as melhores qualidades do Brasil são associadas a categorias como “Beleza, Valores, Cultura e Tradições” (8,0) e “Exposição e Referência Internacional” (7,9). Infelizmente, aspectos como “Estilo de Vida e Segurança” (4,4) e “Ambiente Político, Econômico e Social” (5,2) foram vistos de maneira mais negativa. Esses dados evidenciam a disparidade entre o que o Brasil realmente é e como é percebido no exterior.
Regiões em Foco
A pesquisa também revelou que o Sudeste se destacou positivamente, com avaliações robustas em diversos aspectos, enquanto a região Norte enfrentou uma percepção fraca. O Rio de Janeiro, São Paulo e Bahia foram os estados mais bem avaliados, enquanto Amapá e Tocantins foram considerados os piores com relação à imagem e reputação.
Uma Conclusão Reflexiva
O estudo da Marca Brasil nos leva a refletir sobre o papel da comunicação na construção da imagem do país. O Brasil, apesar de sua grandeza e riqueza cultural, parece sofrer de um problema de narrativa. O país precisa aprender a comunicar suas qualidades de forma mais eficaz, tanto para a população interna quanto para o público externo.
Nos próximos dias, o portal da CNN Brasil irá divulgar uma série de conteúdos relacionados à pesquisa, incluindo um programa ao vivo que debaterá os impactos dos achados para diversas áreas da economia e sociedade brasileira. É um momento crucial para discutirmos como podemos melhorar a percepção do Brasil no exterior e valorizar nossas riquezas internas.
